品牌名看文化自信

有一些品牌，乍一听或者乍一看像是外国牌子，代言人找个金发碧眼的老外，一口地道的伦敦腔，倍儿有面子，看着品牌就高大上，尤其在服装和家装品牌（奇怪，为什么都有一个“装”字）。比如马可波罗、蒙娜丽莎、慕思床垫（代言人是那个不收代言费的老头）;服装比如美特斯邦威、乔丹（像素级logo老打官司）、歌莉娅、卡尔丹顿等等，还有一些其他领域的比如名创优品、珀莱雅、马克华菲、拉夏贝尔就不展开了，这里只是大海里捞了点针。

其实吧，基于某些历史原因是可以理解的，毕竟当年国家落后，国外的东西普遍好，起个像国外品牌的名字就是更有竞争力。那时候信息没这么发达，你名字洋气很多人就觉得你东西更好，也不会去纠你到底made in 哪里。这些老的品牌慢慢做到了今时今日虽然已经规模大了，腰杆挺起来了，但是品牌已经深入人心了，换名字成本太高，也就继续用着。

但是呢，这中间有些牌子就是来“坑钱”的，故弄玄虚把自己打造成“国外品牌”，做工一般的东西标了很高的价钱，不是对标，是完全把自己当进口商品来卖的，美其名曰”品牌溢价”，这部分吃相很难看，不点名，但是在我这已经拉黑。

更有甚者，因为现在的年轻人爱国情绪高涨，面对老外的各种竞争，身体力行去支持国货。买自己的“民族品牌”，这时候某些品牌不知道感恩，反而趁机收割爱国青年。同样的衣服，印上个“China”、“国潮”这些看起来很热血的slogan，价钱提50%，躺着赚了一笔。当时网上流传一句“我把品牌当国货，品牌把我当大佐”，而且在那段时间，更有一句话相对映衬，叫“中国人不骗中国人”，真实的黑色幽默。

之前为什么远离广告营销，就是因为我看到了太多的谎话，太多的套路。我心目中的品牌或者生意，应该是产品为王的，就算不用宣传，用户也能趋之若鹜，因为好的产品是会说话的，尤其在这个信息高度发达的年代。而不是整天编一些顺口溜广告语疯狂洗脑打扰客户，看看那些营销费用占比多高的企业就知道了，那些市场部门的人，一方面忽悠客户大肆吹嘘，另一方面拿回扣不顾效果，最后费用高企业无利润。广告营销的作用更多是在你产品本身没有优势的情况下去硬卖才需要做的事情。你看看苹果、特斯拉，会不会整天出来说“我们的产品秒杀同行”、“北半球最好的手机”、“500W以内最好的电动车”，你看看那些口味好的饭店，需不需要搞团购搞外卖？光门口排队的人都伺候不过来了……

跑题了，但是总结一句就是，用在各个场合皆准的“不要看他说了什么，看他做了什么”，理性一点，就不容易被忽悠。