Do Not Track–精准广告的“威胁”
Do Not Track，简称”DNT”,能够防止第三方网站跟踪用户活动，是万维网联盟W3C提出的最新解决网络隐私问题的草案之一。根据该草案，用户在使用支持该 功能的浏览器上网时，可以借此发送数字信号，告知企业停止搜集有关他们的在线活动信息，从而保护个人隐私。接受“禁止追踪”协议的网站不可以追踪用户活 动，就像电话推销员不可以向登记过“禁止推销”的人推销一样。微软首当其冲地执行了这一协议，在IE10中默认启用这个设置，想象依靠cookie做精准 广告投放的机构或代理商会遇到什么样的挑战–这显然是砸他们的饭碗了。所以这个消息一出来得到了美国广告界的强烈抗议，好不容易要进入工业革命了突然又要 你回到石器时代，这是怎么样的一种心情。
微软此举相信主要是为了得到更多用户的支持，对抗强大的对手google。光有IE浏览器这么多的用户但是互联网的广告费大部分都给google挣 去了，自己只能眼巴巴得看着，还要给你继续做嫁衣，而现在你自己给自己做了个叫Chrome的衣服，我连衣服都快没的做了，当然会不爽。但是他这么做确实 有个正当的理由，“保护用户隐私”。那么这么做到底对用户来说有真正的区别吗？我好奇地点开了有关文章看了看用户的评论，发现大部分都没有理解这个“跟 踪”的定义，其中还有大部分是互联网从业人士，这让我比较意外。他们所骂的都是“现在网站广告好恶心”，“弹窗弹的好烦，关也关不掉”，“广告去死！”， “最烦贴片广告了，又臭又长”等等说的都是对某些形式广告的深恶痛绝，但这些和cookie基本没有半毛钱关系。毕竟用户习惯的养成是需要时间的，我们总 是习惯电视里插入又臭又长的广告（因为你不看也得看，再不想看也能听见），但是对于互联网来说，我可以选择我看的东西，怎么可以有广告？我想说的是，就算 不跟踪，你也一样得看广告，但是你看的内容就和你期待的会不一样了。
先还是普及一下精准广告的概念吧，简单地说就是通过cookie的形式记录你的浏览信息，你的IP，浏览器信息，操作系统，机器信息等等（这些都是 完全匿名的，也就是说，cookie只代表着一台计算机中的一个浏览器，但是他不能知道你姓甚名谁，想象一下名侦探柯南里凶手的形象吧，就是那种感觉）。 根据这些存在于你浏览器中的cookie信息，或直接推断，或结合线下调研的形式推算出你是怎么样一个用户。这些用户归为很多类，但是每一类都有固定的标 签。同样以柯南来举例，根据证据，也就是cookie，我推断出你是一个25-35岁，男性，身高1M75左右，学历比较高(本科以上)，收入比较高 （10K+），对汽车感兴趣。因为我的线下调研问卷（在这里可以叫做经验）显示，拥有和你cookie信息差不多的人具有这些共同的特征。那么下一次你上 网来到某个网站时，我的广告位就优先显示的是汽车的广告，甚至可以精确到你喜欢的牌子型号（当然，如果这款车有广告投放的话）。而相应的，我对这个广告的 关注的可能性也就更大，点击的可能性也越大。这种方式的投放目前已经比较成熟了，各大广告主也比较接受这种方式，因为从数据来看，点击率以及后续行为比以 往的“海投”的确效果要更胜一筹。
微软很好的利用了这一点–用户的普遍不了解。当提出说之前的浏览器都用cookie跟踪用户的行为时许多用户都会有一种心虚的感觉“完了，我看了那 些XX网站，他们全知道”，因此听说IE10要Do not track时就大为欣喜，认为微软是一个大英雄，为了用户而冒天下之大不韪，对其顿生好感。此时中国的360浏览器也站出来了，“一切以用户为中心”也博 得了许多人心，加上某度之前让人深恶痛绝的竞价排名和虚假医疗广告，红衣哥揪着他的痛处捏了一把狠的，塑造了自己一个非常良好的形象。我个人对其行为还是 挺赞同的，有利于市场的公平竞争和秩序，这一点确实贡献挺大。当然也有许多貌似阴谋论的留言，我听了许多版本，在这里不一一赘述了。对此我更愿意相信积极 的一面，就如同你遇到挫折需要帮助时，永远要相信世界上还是好人多一样。
既然禁止跟踪根本不能解决用户的烦恼–广告的泛滥与干扰，那么这项举措的实际 意义大么？我觉得这个得分开来看，对用户来说，其实可以说没有多大区别，因为广告还是要看的。对广告主和网站来说，既有好处又有坏处，坏处是精准未必能做 的这么精准了，好处是这是一个由面向过程到面向对象转变的机会——简单来说就是具体的“人”。未来的广告会是什么样子，如果cookie成为了历史？那么 只有用自己的“ID”了，就是所有媒体的社交化，把匿名用户转化为登录用户。这样一来用户隐私就是你网站的事而不是浏览器的事了，所以在互联网愈发普及与 进步的情况下，账号互通显得格外重要。相信许多人都会有这样的烦恼，需要登录的网站太多，账号密码老是记不清楚，多希望一个QQ账号能当“万能钥匙”用， 而减去了繁琐的注册过程。而在之前提到的百度首页其实就可以做成这样，每当你有邮件或者微博有评论有@人人有回复等等，在百度首页相应的位置上都能给予你 提示，哪怕仅仅是一个数字。移动端其实也可以做一个这样的集成，哪怕你只有两个好处–省流量&省空间。或许今后会有更多登录以后才能浏览内容的网 站，那个时候的“精准”相信会更加精准——当然，内容一定要好，不然一切都是浮云。